V souboji panenek zůstává Barbie na půl cesty

4. října 2008 v 12:51 | Minamino Shana |  Zajmavosti a novinky ze světa Barbie

V souboji panenek zůstává Barbie na půl cesty

Panenky jako kasovní trháky v dnešním elektronickém světě? Kupodivu to jde, ale ne každému. Pokud hračka nemá alespoň nějakou elektronickou "vymyšlenost", není v posledních letech pro děti "in".
Zažité modely představ o tom, jak si děti hrají, přestávají fungovat. Své o tom ví koncern Mattel, kterému se ani po dvou letech soustředěného úsilí nepodařilo své Barbie vdechnout nový život. Přesto se největším konkurentem ikonické Barbie stává další panenka, značky Bratz.
Nejde o ideální krásu
Se svými našpulenými rty a živým výrazem v mnoha etnických a barevných variantách jsou panenky Bratz skutečně "cool". Oblečené podle nejnovějších módních stylů, ne tak ideálně krásné jako Barbie se prostě víc podobají dnešním dívkám, shodují se odborníci.
Firma MGA Entertainment v roce 2001, kdy s panenkami vstoupila na trh, věděla, jak na to. Tvůrcem panenek je totiž bývalý designér Mattelu Carter Bryant. I když Barbie zůstává největší značkou hraček světa a Mattel za Barbie ročně utrží kolem tří miliard dolarů, tržby panenek Bratz se během čtyř let vyšplhaly na dvě miliardy dolarů za rok 2005.
Prodeje Barbie se nedaří stabilizovat - stále klesají. V posledním čtvrtletí roku 2005 o jedenáct procent. Pro koncern, ve kterém 23 procent všech tržeb jde právě na účet této značky, to není dobrá bilance. Ještě před deseti lety to přitom bylo až 40 procent. Mattel se přizpůsobuje trendům a je poměrně úspěšný ve své vzdělávací řadě Fisher-Price nebo American Girl, velkým trhákem by měly být pro letošek řady hraček navázané na film Doba ledová 2.
V této oblasti mu ovšem víc než zdatně konkuruje světová hračkářská dvojka Hasbro, která včera ohlásila patnáctiprocentní růst zisku ve čtvrtém kvartálu na 94,3 miliónu dolarů. Jeho série výrobků k filmům Star Wars jsou stále jedničkami. Tržby vzrostly o 1,3 procenta na 1,07 miliardy. Mattelu ve stejném období zisk klesl o 1,8 procenta na 279,2 miliónu dolarů. V dynamice růstu Hasbro už dlouho světové jedničce suverénně utíká.
"Pokud něco neudělají s Barbie, nehnou se kupředu, to je základ," píše server Los Angeles Business Journal.
I výkonný šéf Mattelu Robert Eckert raději ukazuje do budoucna. Přiznává neúspěch dosavadní strategie "Worlds of Barbie", kde panenka nabízela například pohádkový svět Fairytopia. Pro rok 2007 chystá Eckert "druhou kapitolu" změn - což není nic jiného než prostě další pokus, poznamenává k tomu Wall Street Journal. Jediné, co je ochoten prozradit, je větší důraz na Barbie v různých situacích s různými doplňky. A přestane panenky rozlišovat podle věkových kategorií dívek, kterým jsou určeny.
Pro rok 2006 však plánuje zajímavou novinku - interaktivní Barbie v sérii "Let's Dance Barbie" na základě starší Princess Genevieve, jejíž pohyb mohou dívky ovládat pomocí náramku se senzorem.
"Zdálo se, že třeba pohádkový svět fantazie bude dobrým pokusem. Dívky si však evidentně myslí něco jiného," míní Anthony Gikas z Piper Jaffray & Co. pro Brandweek. V Mattelu stále ještě nevědí, co dívky chtějí, dodává.
Bratz nabízí, co dívky chtějí
To tvůrci značky Bratz pečlivě naslouchají - zpracovávají tisíce dopisů a na jejich základě pružně mění design. Když si děti přejí hrát s panenkami oblečenými jako z MTV, která se mimochodem aktivně podílí na reklamě, dostanou je. I s CD písničkou a DVD filmem. Tyto videohry ovšem používá i Mattel a jdou dobře na odbyt. Všechno záleží na tom, jak daleko je Mattel ochoten ve změnách zajít, míní odborníci.
Co je ale největším módním hitem posledních měsíců? Etno oblečení, cikánské doplňky a romantika Blízkého východu. Přesně tak chtějí dívky chodit oblékané - a od prosince si mohou koupit i panenky Bratz "Genie Magic" jako z Pohádek tisíce a jedné noci, ovšem v moderním hávu. I s kouzelnou lampou, která jim věští budoucnost. Nebo s létajícím kobercem.
Jukněte sem - http://www.youtube.com/watch?v=pJ7qulrGSIM

Co si myslíte o tom že by se měla panenka Barbie změnit??
 

Buď první, kdo ohodnotí tento článek.

Anketa

Byl jsem tady

Klik

Komentáře

1 JamaxiommA JamaxiommA | E-mail | Web | 9. května 2017 v 14:41 | Reagovat

Prezzo Cialis 4 Compresse Cialis Ou L'Acheter Generic Viagra Best Price Buy Estrofem Generico Viagra Soft Qsymia No Prescription Online  <a href=http://byuvaigranonile.com>viagra</a> Buy Propecia Cheap Cialis Giornaliero Acquisto Canada Mail Order Phamacys Propecia Efectos Colaterales

Nový komentář

Přihlásit se
  Ještě nemáte vlastní web? Můžete si jej zdarma založit na Blog.cz.
 

Aktuální články

Reklama